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2018年6月15日 (金)

竟打出俄文廣告

  中國元素最多的一屆世界杯開踢了!7家中國企業集體亮相世界杯,創下曆史新高,到底誰能出奇制勝?6月14日揭幕戰開場,賽事營銷“頭號玩家”海信不負眾望亮奇招:打出俄文廣告Смотри Hisense,在一眾贊助商中脫穎而出,賺足眼球。

  據介紹,Смотри在俄文中含有驚歎的意思,英文含義為Watch。這個廣告翻譯成漢語就是:哇,看,海信。而且,經過大量色彩測試後,海信選擇了醒目的明黃色做底,非常醒目。除俄文廣告外,海信另一條廣告主信息為:Hisense,其間,一台靚麗的彩色電視機間歇穿插而過,想不抓人眼球都難。顯然,這是“海信電視”的表達。

  在所有的中國品牌贊助商中,海信在體育營銷上最為輕車熟路。2016年,這個歐洲杯56年曆史上第一個來自中國的全球頂級贊助商,貢獻了鋪天蓋地的海信綠和洗腦般的“海信電視,中國第一”,被業界稱為一次教科書式的精彩策劃。6月14日的世界杯揭幕賽現場,海信又一次用俄文出其不意。

  相比其他贊助商,海信用“本地化”的俄文做廣告是一個非常務實的招數。畢竟,世界杯主場為俄羅斯,開幕之戰為俄羅斯對陣沙特隊,也是俄羅斯本土收視率最高的一場比賽。而在本屆世界杯的4大一二級中國贊助商,只有海信在俄羅斯設立了分公司,且電視產品已經覆蓋了俄羅斯的主流渠道,接地氣的俄文廣告能為海信帶來紮紮實實的品牌知名度和銷量。

  當然,這只是開場秀,在接下來的60餘場比賽中,除了場地廣告之外,海信的身影還出現在了門票、新聞背板和直播比分彈窗上,相信海信還會帶來更多驚喜,隨著世界杯的連鎖反應,其全球知名度勢必將得到進一步提升。

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